用户活动刷新营销边界这家车企带领用户“摘”星星

2020年以来，大部分人的生活都笼罩在疫情的阴霾中。出国旅游成了奢侈品，呆在家里成了最安全的被“爱情”困住的方式。但是，全面胜利还是需要努力的。长期的居住让很多人陷入了抑郁的情绪，无法出远门，无法去听音乐会，无法去户外玩耍，成为很多人的“痛点”。为了帮助用户跳出当下压抑的情绪，带领他们探索未知的户外，体验久违的乐趣，东风风行于11月6日晚发布了首个用户创造的户外探索IP——游艇梦幻之夜，还带来了热门的游艇星空版。凭借当晚的星辰、星辰、星空三重享受，让用户着实得到了宠爱，再次刷新了车企营销的新边界。

以丰富的沉浸式体验满足用户的出行愿望。

当晚的活动在福建漳州的火星半岛举行。丰富的体验让用户的期望得到极大满足，治愈了长时间待在家里的七大“不愉快”。网上名人的超大型星球，精彩的宇航员来到现场，他们可以自己画一个精彩的月亮灯，让束缚已久的心灵得到彻底释放；法国烹饪老师现场烹制自助美食，独特的色、香、味，带给大家视觉和味蕾的双重享受，舒缓长期居住的苦闷；专业天文老师带领亲子家庭体验平时难以企及的天文观测，观星观月，让思绪畅游银河；每位参与活动的用户均可获得一份牵手礼物，完成任务后可兑换一个精彩盲盒。意外的惊喜打破琐碎生活的无聊；本土实力乐队空降现场，让人沉浸在音乐的美好世界，也弥补了错过爱豆的遗憾。逛一逛精彩的星河购物中心，就彻底满足了购物欲望和瘾。精心准备的闽南特色烟花表演，带来震撼的视觉印象，为枯燥的日常生活注入新奇的花样。身临其境的氛围，让用户畅游在银河的壮丽之中。

让用户成为有“星”的人，真正把用户宠上天。

奇妙夜IP真正让用户成为活动的主人。早在活动开始前，东风风行就为游艇用户购买了一个明星的冠名权，并在当晚的活动现场与用户一起将该明星命名为风行游艇之星，共同宣布游艇梦幻之夜IP正式诞生。随后，在场的所有用户也通过高举手中的星星灯，绘制热门游艇——1246的四大载具场景代号，宣布游艇幻夜IP再次正式上线。东风此举真是让用户爱上了天，热门游艇的用户都成了有“星”的人。

打造“躺在星空下的游艇”，已经成为用户出行的标准体验。

在游艇奇妙夜的启动仪式上，广受欢迎的游艇星空版也正式上市，配备了1705x910mm超大全景顶篷，大大提升了车内视野和头部空间。还会有专属星空顶选装包，天篷采用夹层玻璃，隔热反光性能极佳，安全有保障。无论是天外自然星空，还是可选的星空顶，配合一排或两排座椅的180度睡眠模式，星空下的“游艇躺着”完美呈现，成为热门游艇用户的专属享受。

用户的活动不再是套路，东风风行才能抓住用户的心。

从户外探险的体验，到用户参与打造IP，再到专属IP车型风行游艇星空版的打造，可以说东风风行游艇的奇妙夜IP已经跳出了传统车企过去为了搞活动而拉用户的套路模式。而是从用户目前生活中面临的困难中，通过积极帮助用户、弥补用户、满足用户，引导用户探索未知。通过共创的方式，让用户拥有主导权，赋予他们充分的仪式感，让用户真正感受到参与活动的乐趣。

游艇之夜的IP活动不仅仅是一个活动，最根本的原因是它已经成为品牌和用户持续深入创作的平台。正是用户成为了游艇奇妙夜IP的中坚力量，游艇奇妙夜活动才能在未来持续下去，为更多用户带出身临其境的奇妙体验，这也是东风风行打造游艇奇妙夜IP的高明之处。

营销继续另辟蹊径，东风风行未来。

据了解，东风风行近期还针对菱智汽车推出了“菱智带你上头条”的活动，将用户放在户外品牌上。去年，东风风行还为T5 EVO车主打造了一场广受欢迎的品牌之夜和粉丝周年庆典。再加上此次梦幻游艇之夜的IP发布，可以说东风风行在营销上彻底变革，真正进入用户品牌时代，践行品牌年轻化以来以用户为核心的营销战略，持续拓展汽车营销新边界。未来，东风会有哪些营销新招？我们值得持续关注。

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